游客逛首届中国新文创市集
云南的果壳铃、海南的黎锦托特包、新疆的“馕来了”毛绒潮玩……在日前举行的首届中国新文创市集暨潮玩游园会（以下简称“新文创市集”）集合了各地顶流文创，游客们边“逛集”边一站式感受山河锦绣、万千气象。
地方文旅品牌的生动诠释
“你听，它‘沙沙’作响，仿佛清风拂过流水潺潺，这种‘自然白噪音’让人一下就能放松下来。”云南展台的果壳铃吸引了不少游客。天然果实外壳串在一起，轻轻摇晃，那声音仿佛让人置身于森林溪流旁。
云南展台上的仙人掌雨棍也颇为引人注目，上下转动雨棍，里面的种子会发出流沙般的“唰唰”声，压力和焦虑在这一刻仿佛也找到了温柔的出口。
“果壳铃、雨棍不仅是文创作品，更是一种让人回归平静、聆听自然的生活方式。”云南展台相关负责人车女士介绍，取自自然的不同果壳音色各异，夏威夷果壳低沉、开心果壳轻快、印尼黑果壳清脆、花豆蔻果壳温和……这些果壳铃产品结合传统编绳、草编技艺，并与现代设计结合，进一步丰富了产品的艺术表现形式。
“白噪音可以缓解焦虑、改善睡眠，如今的年轻人普遍压力大，在午休、临睡前摇一摇，很解压。”在市集现场，刚进入职场的“00后”小演买了一串果壳铃作为送给自己的礼物。“在大自然的声音中得到疗愈，也非常契合‘有一种叫云南的生活’的文旅品牌内核。”车女士介绍，大理、丽江、昆明、西双版纳等地已开设线下门店，并开设果壳铃手工DIY、音乐疗愈体验项目，打造沉浸式文创消费场景，游客既可现场体验果壳铃的声音疗愈效果，也可定制个人专属款产品。
火锅底料摆件、熊猫文创……重庆展台的文创好礼“又萌又火辣”；煎饼馃子、耳朵眼炸糕、狗不理包子成为文创产品的主题，舌尖上的天津变成了能带走的城市记忆；山东展台的老粗布透气吸汗、手工制作的虎头帽栩栩如生。“每个地方的文创产品都带着自己的文化印记。各地在新文创市集上还可以互相学习，交流各自的经验。”北京市文化和旅游局资源开发处处长张靖说。
可触摸、可穿戴的潮流单品
“老师，我是不是织歪了。”在海南展台，黎锦织造现场体验总会引来一众游客的跃跃欲试。黎锦织造海南省级非遗代表性传承人梅梅现场教学，演示打纬、投梭工序。当纬线穿过经线，只听见“咔嗒”一声脆响——这一刻，非遗体验具体可感。黎族没有文字，黎锦就是黎族的史书。民间传说、农耕场景、日常祝福被一针一线织进布料。植物纹循环往复，对应着自然生态节奏。几何纹看似抽象，却藏着先民对宇宙秩序的理解。“以前黎锦多是红、黑等重色，现在我们加入浅粉、鹅黄等亮色，更受年轻人青睐。”梅梅说。5月20日，记者到访新文创市集，黎锦托特包已售罄，耳环、冰箱贴等带有黎锦图案的小饰品十分抢手。
海南沉香的香气初闻清新淡雅，隐约带有花果香，令人心旷神怡。随着温度和时间的变化，香气会逐步展现出丰富的层次感。“海南沉香是‘国香’，每颗珠子纹路都不同。”游客梁女士用手触摸展台上的沉香，“温润的质感真好。”海南展台负责人介绍，这次带来的是听海香堂生肖沉香系列，包揽了斗香大赛的金、银奖，虫漏、雷击、君韵3种沉香各有特色。
步入新疆展台，错落叠放的LED大屏吸引了众多游客的目光。该区域以LED大屏与AI数字影像打造沉浸式空间，沙漠光影、昆仑意象、艾德莱斯纹样交织流转，千年丝路与未来感在此刻融为一体。
新疆文旅创意产业孵化园市场部部长魏瑶介绍，当地深挖文物与非遗资源，创作出很多精美的潮流单品。近年来，新疆本土的陶楼兰、丝路韵彩两大品牌深耕国家级非遗艾德莱斯技艺，将新疆博物馆的镇馆之宝——“五星出东方利中国”传统纹样与现代国潮设计结合打造高定文创，让非遗变成可触摸、可穿戴的潮流单品。
充满当代趣味的文化表达
既保留本土文化特色又充满当代趣味是各地文创的一大特点。大额头、豆豆眼，“馕”化身憨态可掬的毛绒玩偶，还变身“背上行‘馕’”背包、馕小宝斜挎包、冰箱贴、挂件等，并延伸出“逢烤必过包”“羊肉串串串”等创意产品，“00后”游客小志说：“这让我又想去新疆了”。
天津展台上的“糖堆儿”童趣盎然。“这是原石与传统面塑技艺相结合的制作工艺。”天津石漫艺术馆负责人任冬解释，我们从各地搜集石头，我们要考量每一块石头成为艺术品的可能性。而面塑技艺需要把面粉进行特殊处理，把它作为捏塑材料，可以“变”成绿叶上的露珠，糖堆儿上的透明糖衣……如今，不少青少年会走进天津石漫艺术馆体验捏塑。孩子们从中不仅可以锻炼想象力和动手能力，还能感受传统文化中的乐趣。
“快看，那就是‘大湾鸡’！”十五运会吉祥物之一“乐融融”（昵称“大湾鸡”）以中华白海豚为原型，头顶三色水花，造型圆润亲和。广东展台推出的“大湾鸡”生肖萌运动会系列盲盒受到游客欢迎，十二款萌鸡分别融合十二生肖特征，化身运动健将，有的奔跑跳跃、有的挥拍击球，造型俏皮灵动、细节满满。
小朋友喜欢的很多IP，如熊大、熊二、奶龙等角色来自“广东制造”，造型可爱、色彩鲜亮，软萌的形象成为展区里亮眼的“明星产品”。极具地域风情的岭南特色IP同样吸睛，佛山龙狮的灵动威武呈现在盲盒、手办、毛绒玩偶中。一款“南海Ⅰ号”水下考古盲盒吸引了记者的注意，它以潜水员第一视角出发，将开箱“提拉”动作对应“打捞”，配套工具模拟沉船探方发掘，让体验者仿佛“亲临考古现场”。
逛集过程中，记者也注意到，文创产品的同质化仍是一个绕不开的话题。敦煌博物馆丝路手信设计师梁顺德告诉记者：“如今的文创赛道非常‘卷’，‘卷’材质、‘卷’工艺，但我们追求的目标不应是更高级的工艺，而是更敏锐的用户洞察和更真诚的表达方式。我们的文化底蕴如此深厚，值得挖掘的宝藏题材太多。各地文创也应该从视觉符号上升到文化叙事，让游客不只是买件东西，而是带走一段美好的经历。”
