潮汕方言电影《给阿嬷的情书》口碑破圈势头强劲，截至5月23日票房已突破8.8亿元，成为现象级作品。影片以侨批为脉，讲述了阿嬷守候跨洋家书、孙子赴泰寻亲的故事。银幕外，汕头小公园骑楼群、侨批文物馆等取景地客流大涨。一纸侨批，串联几代人的守望，也打开了一扇窗，潮汕正以“世界记忆遗产”侨批为媒，更好践行以文塑旅、以旅彰文。如何从电影《给阿嬷的情书》热潮看“跟着电影去旅游”，值得业界思考和借鉴。
其一，从“静默档案”到“真挚情感”，推动文化遗产实现当代转译。
侨批是“银信合一”的华侨家书，侨批档案被誉为“侨史敦煌”，2013年入选《世界记忆遗产名录》。但长期以来，这些泛黄纸页深藏柜中，其所承载的“下南洋”奋斗史与家国情感，渐渐远离年轻一代。
《给阿嬷的情书》的价值，在于以电影完成侨批文化的“转码”。导演蓝鸿春称影片九成细节源自真实故事。银幕上的阿嬷守着老屋等信，侨批从“静态档案”变为可感的情义符号。观众在“暹罗虽远，心有所寄，身若比邻，切要平安”的深情中落泪，在“报喜不报忧”里读懂先辈。
侨批承载着“家国一体”“仁爱孝悌”“诚实守信”的中华文化内核。从玻璃柜走向银幕，侨批获得了跨越地域与代际的传播力，为“跟着电影去旅游”预埋了情感引线。
其二，从“银幕场景”到“文旅地标”，推动影视流量实现在地性转化。
电影热映之际，汕头推出“跟着阿嬷游汕头·光影侨韵忆乡愁”电影主题线路，串联小公园、侨批文物馆、樟林古港等地，并推出票根优惠。汕头小公园骑楼群、侨批文物馆等取景地迎来打卡热潮。五一假期，侨批文物馆日均接待量达平日的3倍，周边传统小吃店、民宿预订量翻倍，形成“观影—寻访—消费”联动。
这标志着“跟着电影去旅游”从取景地观光向文化沉浸式体验升级。汕头作为知名侨乡，拥有富集的侨批遗存。汕头侨批文物馆收藏侨批实物超9万封，为全国之最。游客循电影足迹走进侨乡，追求的是电影场景的替代性体验——在骑楼下吃粿条，在馆内凝视家书等。
电影取景地之一的揭阳古城 揭阳市文化广电旅游体育局 供图
“跟着电影去旅游”关键在于“在地文化”的本真性。《给阿嬷的情书》中橄榄菜、出花园、英歌舞等民俗自然融入，让潮汕文化以完整生活形态呈现。这种“真实”确保游客体验与银幕想象不断裂，避免“爆火即遇冷”。游客坐在骑楼茶桌前喝功夫茶时，可以真切体会到电影中所传达的延续千年的生活美学。
其三，从“一剧之热”到“一城之势”，推动影视热度引流转向长效叙事构建。
影视IP流量有时效，如何将短期热潮转为长期文旅热度？关键是把侨批从电影情感线索升维为城市文化IP，构建长链条、深体验、强共鸣的生态。
空间上，厚植文化基因，推动海洋文化与侨乡文化融入城市肌理，让游客念念不忘，让华侨更好体验文化寻根。业态上，从观光向体验迭代，开发侨批主题手信、工坊，推出海丝研学、侨厝体验，使游客在“写一封家书、盖一枚邮戳、走一段古驿道”中，建立与历史、侨乡的情感纽带。区域联动发展方面，融入粤东“山海侨韵、寻味潮汕”文旅廊道建设。汕头“侨批+潮剧”、潮州“古城+非遗”、揭阳“英歌+玉都”，“一城一品”差异化发展。
其四，从“跨洋家书”到“家国同构”，推动文旅融合实现价值升华。
一纸侨批牵两地，跨山越海家国情。侨批之所以动人，是因为它承载的不仅是个人的思念，更是一个群体在现代化中的漂泊与坚守、分离与凝聚的集体记忆。百万潮汕侨胞“过番”谋生，以血汗支撑侨乡繁衍与文明赓续。这种有情有义的“侨”文化，刻在侨胞骨子里，是中华文化传承的鲜活体现。
《给阿嬷的情书》以温情叙事诠释文脉传承。与阿嬷通信半生的不是丈夫，而是素未谋面的代书人——这一“善意谎言”揭示超越血缘、国界的同胞情义。观众为“中式深情”动容，实为认同一种深层文化逻辑：无论身在何处，对家庭的责任、对故土的眷恋、对他人的赤诚，始终是中国人的精神锚点。
讲好跨洋家书故事，是讲好中国故事的重要切入点。侨批档案蕴含的艰苦奋斗、诚信守义、爱国爱乡精神，与社会主义核心价值观高度契合。通过“跟着电影去旅游”，不仅可以丰富文旅内涵，也能够增强海内外中华儿女的文化认同与凝聚力。
“海内一个潮汕，海外一个潮汕。”当银幕光影渐暗，“跟着阿嬷游汕头”线路仍在延伸，汕头侨批文物馆的家书仍在等待着新一代读者。从“世界记忆遗产”到电影IP，从情感共鸣到文旅消费，一纸侨批串联起历史与现实、文化与产业。
（作者单位：广东省人民政府文史研究馆、广东省社会科学院）
