“一站式打卡全国风物”“好多喜欢的，买得停不下来”——5月15日—24日，由文化和旅游部、北京市人民政府共同指导的首届中国新文创市集暨潮玩游园会（以下简称“新文创市集”）正在北京朝阳公园举行，中国旅游报社记者在现场实地探访时多次听到观众发出这般感慨。新文创市集聚焦东方新美学的文化底蕴与国潮新势力的潮流活力，打造出开放沉浸、可游可购可体验的文创消费场景。
新文创市集现场直击——
“传承文化的方式之一就是让它流行起来”
游客参观朝阳规划艺术馆内的“百鸟朝凤”风筝等非遗作品
新文创市集的东方新美学板块设在朝阳规划艺术馆内，这是一处由北京燕山燃气用具厂3座老厂房活化利用而成的工业遗存。记者走进馆内，目光不由被主视觉的端庄大气吸引：巨大的“百年朝凤”风筝盘旋于空中，斑斓悠长的尾翼铺层，构造出连接空间的绚烂帷帐。周围点缀的大型宫灯，每一盏的形状、风格都不同。风筝之下，一条红毯斜坡延伸至二楼，两侧是各地非遗展示，云南白族扎染布里生花、陕西华县皮影活灵活现、浙江浦江鱼灯清丽灵动……
“吃透”文化内核进行再创造
5月15日是新文创市集举办的第一天，上午不到11时，中国国家博物馆展台发售的90个闹蛾金钗冰箱贴就被游客抢购一空——这也是新文创市集热度的一个缩影。作为“李静训和她的时代”展览推出的一款文创，闹蛾金钗冰箱贴一经推出便成为爆款。国家博物馆文创负责人廖飞告诉记者：“这款冰箱贴的日产量比较有限，只有约2000件。市集期间，每天上午10时，下午4时双时段开售，每场各发售90个，尽量让游客在不同时间段都能买到。”
游客选购冰箱贴
博物馆主题展览的热度总是与相关文创产品的热度相辅相成。首都博物馆展台就整体设计成了“玉米·黄金·美洲豹”玛雅与安第斯古代文明大展的风格，游客在新文创市集上就可以一睹相关文创的风采，其中，一款粉色羊驼毛绒玩具十分吸睛。首都博物馆副馆长吴明说：“大展策划、筹备了近两年，这是首都博物馆建馆以来规模最大的一次特展，设计了相关文创产品约800种。”他分享道：如今各大博物馆都在“卷”特展，“卷”文创，不知道哪款文创会出圈，重要的是“吃透”文物的文化内核之后，用当代工艺、设计语言和传播方式，进行再创造。
游客参观敦煌博物馆展台
敦煌博物馆展台的背景设计是“赛博飞天”，以年轻化、时尚化姿态表达传统文化。敦煌博物馆丝路手信设计师梁顺德告诉记者：“敦煌博物馆的丝路IP与不少品牌推出联名款，例如我们与滑板品牌推出的合作款属于‘长红’文创，是对中国传统文化的一种创新性传承。在我们看来，传承文化的方式之一，就是让它流行起来。”
三星堆博物馆文创
中国集邮展台打造“邮票上的文物”专题展陈，集中呈现10组文物主题邮票，探寻方寸背后的文物故事，吸引了不少游客驻足，其中著名的1980年“猴票”装饰吸引了不少观众留影。5月15日下午3时，展台前排起了长队，集邮爱好者手持主题纪念封与设计者张杰面对面交流创作心得。现场设置的固定放大镜、紫光灯可以让观众一探方寸之间的工艺精髓和科技含量。记者现场体验，《世界遗产——北京中轴线》邮票上的荧光图案在紫光灯下呈现出优美细腻的层次与质感。
打破对旅游商品的刻板印象
“以前到海南旅游就是买点椰子糖，或者贝壳之类的小玩意儿。”在新文创市集现场，北京市民于女士回忆。这一次，游客看到了海南旅游商品新意迭出，打破了大众对传统旅游商品的刻板印象。海南沉香不再只是摆在柜台里论克卖的原料，当地品牌“听海香堂”将其设计成便携的陶瓷香炉，并融入了黎锦图腾和苏东坡的文化故事。一旁，黎族传统纺染织绣技艺传承人梅梅现场展示织锦技艺，柜台上则陈列着设计时尚的黎锦包，其中一款“墨纹黎韵”包深受游客喜爱。
海南黎锦包
海南展区策展负责人说：“海南旅游商品不断向品牌化发力。这次市集汇集了全省21个品牌、400多款精品，就是要向大家展示海南文创完整的产业格局与发展矩阵。”记者看到，尚南堂的鹧鸪小青柑，用的是海南万宁鹧鸪茶和新会小青柑两个国家地理标志原料，打造出有故事的国潮产品；老牌企业“春光”则推出了全新的“春光城里”系列，信封饼、斑斓糕的包装很有设计感。
“这么近，那么美，周末到河北。”“李白”“杜甫”现身河北展台。他们是来自唐山河头老街的NPC。“我们从一个盛世穿越到另一个盛世，新文创市集上国风文创与AI科技交相辉映，这是新时代赋予国风的顶级浪漫。”“李白”现场有感而发。
“馕”化身毛绒玩偶
“快看，那款馕宝宝也太可爱了！”循声音看去，只见大额头、豆豆眼，形象憨态可掬的“馕”化身毛绒玩偶，还变身“背上行‘馕’”背包、馕小宝斜挎包、冰箱贴、挂件，并延伸出“逢烤必过包”“羊肉串串串”等创意产品，每一款既保留新疆特色，又充满当代趣味。
这里是新疆展台，以“五星出东方利中国”锦护臂为灵感的丝巾，让汉代祥瑞纹样融入都市穿搭；“守望吧疆山”系列用品，将戍边情怀化作生活日常……新疆文旅创意产业孵化园市场部部长魏瑶介绍，这次进京参与新文创市集既是与兄弟省份同台切磋，也是一次市场“摸底”过程，让新疆文物从展柜走进市集、书房和旅途，把文物符号悄悄融进日常用品，让厚重的历史，能真切地走进当下生活，吸引更多人走进新疆、爱上新疆。
用自信的穿戴分享传统文化
从静态观赏到动态参与，多元活动和体验形式让非遗的文化温度跃然指尖。在东方秀场大师展区，有被誉为“刺绣活化石”的贵州水族马尾绣，国家级非遗代表性传承人宋水仙正用丝线缠马尾，做成白丝马尾芯的绣线。作为水族世代传承的古老技艺，马尾绣以马尾毛为原料，绣品纹样古朴抽象、自带浅浮雕质感。来自突尼斯的记者阿瑟玛凑上前去，从搓线、配线到简单的绣法，两人合作完成了一张小绣片，宋水仙忍不住夸她“心细，学得快”。阿瑟玛笑着说：“我对中国传统手工艺很感兴趣， 这是我第一次体验，感觉还不错。”
游客游客在挑选潮玩玩偶
中国工艺美术大师王树文携北京花丝镶嵌技艺亮相，这项传统细金工艺融汇花丝、镶嵌、牙雕、玉雕、景泰蓝等技艺，作品气韵雍容典雅。北京市民袁培挑选了一件花丝镶嵌景泰蓝的耳坠，忍不住自拍，分享到社交平台：“看，我把传统文化戴在身上，是不是自信满满、走路生风。”
“青如玉、明如镜、声如磬”，说的是龙泉青瓷温润内敛的东方气韵。“手工拉坯的转盘、瓷土都是从浙江运来的。”龙泉青瓷传统烧制技艺浙江省非遗代表性传承人丁军良说。只见他双手浸水，缓缓向上提拉泥壁，旋转间泥壁便如春笋般无声拔节，在他指缝间渐渐长出了一只初具雏形的花瓶，力量与柔韧完美统一的现场演绎让观众不由赞叹。
潮玩亮点
开放式游园 沉浸式体验
游客参观《黑神话：悟空》快闪店
“怎么能做到还原度这么高，感觉下一秒，悟空就要从底座上跃起。”新文创市集潮玩板块中，位于微博INN的《黑神话：悟空》快闪店，让游客仿佛进入了沉浸式剧场。悟空金属盔甲的层次、皮革腰带的纹理充满了质感，还有悟空犀利的眼神、嘴角的弧度，加之皮肤表面能看到若有若无的肌理……在现场，《黑神话：悟空》的粉丝小盖买了一件游戏中的香炉手办：“这是有国宝文物原型的，审美在线，细节值得细细品味。”在他看来，《黑神话：悟空》正在从一款现象级游戏向实体IP文化品牌转型。
巨型MOLLY气模空降潮玩街区现场
艺术设计叠加限量盲盒，潮玩IP精准拿捏了人们的情绪消费需求。泡泡玛特为MOLLY庆生20周年，巨型城堡气模梦幻空降潮玩街区现场，氛围感直接拉满。现场还设有潮玩盲盒自动售卖机，不少游客在现场自动售卖机买盲盒，希望幸运降临，能买到自己心仪的一款。此外，奇梦岛还在市集上呈现了非遗跨界合作区，将北京绢人、景泰蓝、京绣、盘扣等多项非遗技艺巧妙融入潮玩IP服饰设计中。
潮玩品牌通过IP为新文创市集注入新鲜感与活力。同时，市集也为潮玩IP提供了触达非传统核心客群、与新老用户建立情感联结的平台。
52TOYS打造的Panda Roll胖哒幼森林主题空间
就在泡泡玛特城堡装置不远处，52TOYS打造的Panda Roll胖哒幼森林主题空间同样人气很高。数十只胖哒幼熊猫错落分布在草坪上，不时有游客前来拍照打卡或落脚休憩。
此次新文创市集选址朝阳公园，临近泡泡玛特城市乐园。在市集的规划上，乐园作为其在游园区的一大支撑点位，为游客提供了延伸的体验场景。除了泡泡玛特城市乐园，新文创市集还囊括了阿派朗创造力星球、贝壳剧场、方舟湖草坪、万人广场等公园点位，联动亮马河国际风情水岸，打造全天候开放式游园空间。
就在记者“逛集”的过程中，微博INN前的舞台不时上演街舞、流行音乐、戏剧、非遗表演等节目，一旁的装置艺术也吸引了不少游客打卡。市集首日当晚，来自广西桂林阳朔的非遗项目——“金龙巡游”在亮马河亮相。碧波为幕，华灯作伴，一艘艘竹筏首尾相连，串联成一条金色长龙，两岸灯火与水中龙影交相辉映，亮马河上流光溢彩，美不胜收。
是新文创市集，也是潮玩体验场，还是公园游园地。北京市文化和旅游局资源开发处处长张靖说：“新文创市集是拥有丰富业态的公共空间，为文创、潮玩提供了接触大众、展示IP的平台，也让游客沉浸其中，打造了可游可购可体验的文创消费新场景。”
