最近，字节旗下两款 “死了又活”的社交APP，悄悄交出了不错的成绩单。
社交应用 “多闪”的月活规模同比增长17倍；种草社区“可颂”则稳定盘踞在 App Store 社交榜 Top10-15 。
很多用户的第一反应或许是： 多闪还活着？可颂又是什么？ 毕竟，在死磕社交这条路上，字节一直是屡战屡败，屡败屡战，但没想到的是，被砍掉的 APP也能“活过来”。
过去，几乎每一家大厂都挑战过社交这件事，却鲜有成功。归根到底，成熟的社交关系链一旦形成，它的迁移成本只会越来越高。
所以，字节也在不断调整自己的社交策略，不是简单地复制另一个朋友圈，而是尝试在自己的内容生态中，让 年轻人 重新 长出一个新的社交习惯 。
这 一次，字节能在社交赛道中，找到自己的立足点吗？
字节放不下社交
先看看 字节最近 都做了些什么。
抖音在站内上线 了 “星光商城”， 这是一个 聊天场景的付费装扮 商城，有点类似 “QQ秀”，用户可以购买 聊天气泡、专属表情 等 装扮商品 。
这也 是抖音上线以来，首次在聊天环节推出纯付费增值模式。
除此之外，抖音还对多个站内功能进行了升级，比如在 “日常”板块中新增创作入口、限时日常发布等，满足用户 “即时分享生活”的需求 ； 推出社交模块 “ 世界广场 ” ，用户可以通过各类轻量级派对游戏进行实时互动，完成社交连接。
两款早期推出，却又一度销声匿迹的社交 APP，也被字节相继重启。
2019年推出的社交产品“多闪”，在停止更新一年多后，在2025年回归市场。根据 QuestMobile 数据， “多闪”的 月活用户 已 突破 3000万， 同比 增长 1727.9% ，远超 2026年 一季度整个国内移动社交行业 5% 的增速。
已经下架近两年的 种草社区 APP“可颂” ，也在 2024年被重启。 截至目前， “可颂”稳定盘踞App Store 社交榜 Top10-15 ；去年初， “可颂”还曾连续多个月登上 社交类 下载榜 第一名 。
从这一系列 密集 动作中，不难看出字节加码社交的决心。
只是，从最早的内涵段子产品，到对标 QQ的“ 飞聊 ”、元宇宙概念的“ 派对 岛 ”、对标豆瓣的 “识区” ，还有失败又重启的 “多闪”、“可颂”，字节在社交领域几乎没打过一场胜仗。
核心原因在于，做内容和做社交是两套完全不同的逻辑。
虽然抖音已有 7-8亿的日活，足以比肩微信，但 内容平台 的用户关系 是松散的、 一次性的，要 强化社交属性 就必须 嵌入 到 现实生活 ，注入熟人关系链。
因此，要打造一个成熟的社交产品，绝非 “大力就能出奇迹”，即便字节有流量和红包加持，也不可能轻松地将朋友圈轻松复制到自己的阵地。
于是，字节换了一套打法。
重新回归的 “多闪”不再肩负“成为另一个微信”的目标，而是成为了 “抖音聊天版” ，主要满足 抖音好友之间即时聊天，分享生活日常的需求。
在玩法上， “多闪”也增加了更多互动功能，上线“聊天火花”机制，用户 连续聊天会点亮专属火花特效 ；用户还能 以 “小火人”身份 参加 “世界广场” 游戏，用游戏化社交来增加用户粘性。
截至 2025年12月，小火人功能的日活已经突破1亿，大概15%的深度互动发生在“多闪”，帮助“多闪”登顶 App Store社交榜 榜首。
重新回归的 “可颂”也找到了“ 机位攻略 ” 这一 差异化切入点，虽然页面布局依然跟小红书高度类似，但 核心功能 是 解决用户拍照难题 ，从另一个角度来逐步建立社区氛围。
值得一提的是，这两款重新启动的 APP都没有大规模投流推广，而是借助抖音的 流量 来进行精准推荐，从下载量和用户量来看，也取得了不错的成绩。
可以看出，字节虽然还在死磕社交，但在不断试错后，也找到了更适合自己的打法：不是模仿别人，而是做回自己，盘活自己的 熟人生态 。
用兴趣留住用户
字节做社交的逻辑也变得更加清晰 ——围绕 现有 的熟人 关系 ，用字节最擅长的兴趣社交来留住用户， 让用户在字节系产品里建立起属于自己的小世界 。
对于字节来说，这也是更有天时地利人和加持的路径。
一方面，越来越多年轻人开始 “逃离”朋友圈。
QuestMobile 2025年数据 显示 ，微信朋友圈日均内容发布量较 2021年峰值下降37% ， 主动点赞、评论互动比例同比下降 27% ； 半数用户半年内未打开朋友圈入口 。
尤其是 18-35岁年轻群体中， 有 68%主动降低使用频率，超40%停更动态超3个月。微信日均使用时长85分钟， 已 被抖音 93分钟反超。
这些变化背后，是用户开始厌倦职场化、目的性强的社交关系。 中国社科院 2024年 一份 调研显示，用户平均微信好友数 356个，但常联系好友仅12.3个 。
在大部分用户看来，如今的微信充斥着 同事、客户 、中介，真实朋友反而越来越少，自己的每一条朋友圈都要分组或 “精装”才好发出来，久而久之也就不想发动态了。
另一方面，兴趣正在将 Z世代重新聚拢起来。
在满足了生活、工作的日常社交后，人们开始在小红书、抖音、闲鱼等平台上，寻找特定场景下的 “搭子”。
在小红书上，用户 可以摆脱熟人社交的 压力 ，基于共同的兴趣标签被重新聚合 ； 在抖音 上 ，算法将内容精准推送给 同频的 陌生人 ，用户能够收获更真实的反馈。
Z世代并非排斥社交，而是 在 拒绝上一代 的 “ 登味社交 ”，希望 寻找更契合自我 的 表达 方式。
字节 也 看准了这个 断层缺口， 它的思路不再是让所有人连在一起，而是 将 有相同兴趣的人凑在一起 ，用 “兴趣链”取代“关系链”。
而且 ，兴趣 社交 还 有一个好处 ，那就是不像熟人社交那样充满压力，用户可以重新组建自己的社交阵营，也不用担心发的内容会被熟人看到而尴尬。
当然，字节也并非完全摒弃熟人社交，而是分为两条线。
字节的主线，是通过 “多闪” “可颂” “ 世界广场 ”等社交APP和功能，用内容和兴趣做润滑剂，帮助半熟人关系实现破冰，让用户能够在字节阵营重新组建自己的社交关系。
而支线则是围绕 抖音这类强势 App加重社交比重， 做熟人社交。比如在抖音内测 “一起看视频功能”，用户可以邀请好友一起看视频，还能进行实时语音互动；
抖音在聊天界面悄悄上线的 “星光商城” ，本意也并非赚几块的道具钱，而是希望通过增加用户的辨识度，以及装扮福袋等趣味互动，增加站内好友的 分享意愿， 实现 低成本裂变。
两条路线的切入点不同，但目的都是一致的，那就是 以兴趣为中心 来组建新的社交关系 —— 没有熟人审视，没有工作 干扰 ，没有精致人设 ，这正是 Z世代更喜欢的社交模式。
为商业化铺路
深耕社交多年的字节，终于等到了能够大展拳脚的时代窗口。
如果将 AI这一变量也纳入视野， 字节近两年加速社交布局的意图 则 更加清晰 ，其最终指向的并不只是社交本身，而是 社交链在 AI时代的战略卡位 。
在这里，我们可以分成两个角度来看：一是 AI如何重塑社交 ，二是 社交如何反哺 AI生态。
一方面， AI能够更好地帮助社交破圈。“多闪”回归后，将原本用户合养的“小火人”升级成“ AI精灵聊天 ”，能够在对话冷场时主动抛出话题，成为好友互动的气氛担当；
随后， “ 多闪 ” 又上线了 “多闪仔仔”功能，用户 可以通过 AI生成专属的 3D卡通形象 ，进入“多闪世界”和 多位 头部艺人的官方虚拟形象 进行跨次元互动。
在这个过程中， AI充当的是一个“辅助”功能，其目标并不是替代社交，而是增强社交，将 真人之间的交互拓展为人与 AI、AI与AI的混合社交 。
这一步颇为巧妙。 随着 AI大模型能力的跃迁，AI陪伴不再是科幻概念，而是正在快速落地的商业现实 ， 、腾讯元宝也在进行类似的探索。
相较之下，字节握有一张更底层的牌 —— 生态能力。它天然 拥有内容、电商、本地生活的全链路服务能力 ，将 “AI朋友” 嵌入真实社交场景后 ，它不仅能知道你是谁，还能帮你办事。
另一方面，随着 “AI朋友”渗透到用户数字生活的方方面面，其对用户的理解也将越来越深入， 在无形中成为用户与外界互动的智能中介 ， 在恰当的时机将社交意图转化为商业行为 。
比如在你和朋友讨论去哪里旅行时，为你推荐合适的机酒套餐；记住朋友的喜好，在重要的日子推荐合适的礼品选购清单 ……
未来的社交模式，或许不再是 APP之间的竞争，而是比拼谁的AI交互体验更智能，跨应用调用能力更顺畅。
最理想的可能，是字节能同时握有流量、场景和用户关系，成为 一个比微信更懂 Z世代 、比 阿里 更会 办事、比小红书更会种草 的 AI超级入口 ，这样的 AI入口才真正具备商业价值。
当然，挑战还有不少。社交的本质是情绪链接， AI是否真的能 建立起一段有温度、能长久的关系 ？此外，当越来越多熟人涌入抖音，这个以兴趣为链接的朋友圈又会否变味？
这些问题暂时还没有答案，对字节来说，要成为 Z世代的新社交工具，也不可能一蹴而就。
不过，当我们再回过头来看， 十 五 年前没人相信微信能 取代 QQ ，五年前也没人认为小红书会取代搜索引擎，但 现在 这些 都成了。
社交这场牌局，从来就不是比谁先坐下，而是比谁 更 能熬到最后。字节不需要 马上再 做一个微信，它只要 尽可能 把 Z世代社交的每一个细分 场景都占住，就够了。
剩下的，就交给时间。毕竟， 每一代人，都需要 一个 属于自己的社交平台 。（转载自伯虎财经）