4月27日，迪阿股份有限公司（下称“迪阿股份”）发布2025年年度报告。在主动收缩线下门店网络的战略调整下，公司全年实现营业收入15.2亿元，同比增长2.54%；归属于上市公司股东的净利润1.39亿元，同比大幅增长162.32%；扣除非经常性损益后的净利润420.81万元，同比增长103.33%，成功扭亏为盈。
过去一年，迪阿股份对销售渠道进行了明显的优化调整。
截至2025年末，公司在营门店数量为345家，全部为自营门店。全年新开门店23家，关闭门店51家，净减少28家。关店并非收缩业务，而是将资源向高势能商圈和优质门店集中。在门店数量减少的情况下，单店年收入达到349.94万元，同比增长25.99%。同时，门店租金、装修及人力成本同比减少超过1亿元，销售费用显著下降，带动盈利提升。此外，公司长期采取全自营、定制化销售模式，实现“以需定产”，存货水平和资金占用保持在较低水平，这一模式在渠道优化过程中进一步释放了利润空间。
线上业务成为2025年最突出的增长极。
迪阿股份全年线上自营收入3.1亿元，同比增长27.91%，占总营收比重从16.33%提升至20.36%。其中，公司自建官网表现尤为亮眼——实现收入1.06亿元，同比大增72.47%，公司称这主要得益于海外业务的积极拓展。
第三方平台（天猫、京东、抖音等）收入2.03亿元，同比增长12.73%。截至报告期末，DR官网累计注册用户约1505.76万户，当年新增144.29万户，官网平均客单价约6400元。值得注意的是，根据公司购买规则，所有第三方平台的购买顾客均需先在官网注册，这使得官网成为品牌核心用户池的沉淀入口。
品牌策略层面，迪阿股份正在突破“求婚钻戒”的单一标签。
公司明确将使命定位为“帮更多人表达真爱，陪伴爱情幸福长久”，战略上从钻戒专业品牌向基于真爱价值观的生活方式新奢品牌升级，覆盖场景从求婚延伸至求婚、结婚、婚后纪念日、生日、节日等全爱情周期。
产品品类也从以钻戒为主，拓展至钻戒、对戒、高端婚嫁黄金等多品类珠宝。2025年下半年，公司战略性进入高端婚嫁黄金赛道，推出“一生一世”系列黄金对戒和高定“千金冠”婚嫁五金系列。
其中“千金冠”系列灵感源自故宫馆藏明孝端皇后九龙九凤冠，采用可转换式结构设计，实现手链、项链、胸针、耳饰、吊坠与皇冠形态的灵活切换。至此，公司已初步构建覆盖求婚、结婚、婚嫁黄金到纪念日礼物的全生命周期产品矩阵。
产品创新与研发投入也在加速。
2025年，迪阿股份推出新品301款，同比增长100.67%；新增授权专利148项，其中外观设计专利139项。截至期末累计拥有外观专利333项、实用新型专利35项。公司自主研发的AI辅助设计技术投入使用后，产品打样周期缩短约70%。在门店运营端，AI智能陪练系统和AI问答核检系统已全面覆盖全国门店，基于用户偏好的智能推荐系统投入应用，提升了咨询响应效率。公司还推出导购移动终端“唯爱购”，整合商品查询、库存查看、智能推荐与下单功能，实现店内一站式服务闭环。
国际化尝试在2025年也取得初步进展。2025年七夕，DR巴黎卢浮宫店举办中式文化体验活动，获法新社、美联社等国际媒体关注，线上传播曝光超3200万人次。国际知名影星苏菲·玛索、朱丽叶·比诺什、伊丽莎白·于佩尔多次佩戴公司产品出席重要活动。海外业务的拓展成为公司官网收入高速增长的主要驱动力。
年报中，迪阿股份明确将大中华区与欧美区定为核心市场，东南亚及新兴市场作为多元增长极。
此外，迪阿股份还通过一系列情感服务强化用户黏性。报告期内，公司累计见证超过17万组用户表达真爱，协助举办各类真爱告白仪式超过1.5万场；启动“全球真爱地标计划”，首站落地长白山，打造了“冰心岛”“1314真爱之路”“一生之锁”等沉浸式空间。
迪阿股份综合毛利率为65.82%，与上年基本持平，但核心业务毛利率均有提升，年报称主要得益于产品销售结构优化。
整体来看，迪阿股份2025年的表现验证了“提质增效”路径的可行性——门店数量不再是增长的前提，单店效能和线上自营渠道的爆发才是更可持续的驱动力，且正在从“一生一枚”的稀缺性叙事转向“一生陪伴”的全周期服务。