数据发布
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第一季度，中国移动智慧屏（俗称闺蜜机）市场的全渠道销量为7.9万台，同比增长1.0%；销额为3.1亿元，同比增长14.3%；均价为3873元，同比增长13.2%。
在中国线上全平台，5000元以上的移动智慧屏销量份额达到了23.4%，同比大幅增长17.3个百分点。
第一集团的TOP6品牌包括了百度、海信、KTC、创维、小米和天猫精灵，其合并销量份额已接近90%，与第二集团拉开了明显差距。
2025-2026Q1 中国移动智慧屏市场季度销量及变化
数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，单位：万台，%
相较2025全年33.5%的销量增速，今年的开局是明显放缓了，降速主要来自于线上市场。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第一季度，线上全平台的销量为6.0万台，同比下降8.2%。这是移动智慧屏品类自上市以来，首次出现线上市场的季度销量下降。事实上，2025年12月，线上全渠道市场的销量下即发生了1.6%的下降，这是首次发生月度销量的下滑。
不过，线上市场的销售均价同比大幅增长了15.2%，即512元，高于全渠道大盘，达到3890元。这也使得线上市场的销额走势不同于销量，同比增长了5.8%，达到2.3亿元。
洛图科技（RUNTO）分析认为，移动智慧屏尚处在发展初期，无论是全渠道规模的降速，还是线上平台的失速，与低迷的消费电子大赛道关联并不大。最核心的原因一方面在于国补退坡，效力减弱；另一方面则在于整机终端市场的涨价。
今年第一季度，由存储芯片引发的供应链危机全面爆发。AI服务器“吸干”了存储产能，导致消费级产品的成本大幅上升。
移动智慧屏各品牌的中高端大内存容量机型在2026年第一季度普遍涨价500-800元。至第一季度的3月，线上市场的均价更是达到了4055元，同比增长28.2%，即增长了892元。这也是自2024年4月以来，月度产品均价首次重回4000元以上。当月线上全平台的销量应声下跌35.2%。
2025-2026Q1 中国移动智慧屏线上市场月度销量
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：万台，%
一、价格分布：
3000元以内销量份额持续下降，5000+元份额增长由新品和涨价所致
2025年第三季度以来，百度、海信、KTC等品牌均推出了32寸4K高端旗舰新品，在此推动下，5000+元价格段的市场份额得以扩张。
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第一季度，在中国线上全平台，5000元以上的移动智慧屏销量份额达到了23.4%，同比大幅增长17.3个百分点。
从环比变化来看，尽管5000+元价格段市场份额保持了小幅增长，但关键原因在于售价在4000-5000元的产品涨价到了5000元以上，原生市场需求增长有限。2026年第一季度，整体4000元以上市场的销量份额环比呈现下降趋势，实际销量相比上一季度下降了20.9%。由此可见，短期内的涨价潮抑制了中高端市场的增长。
同时，在低端市场中，随着白牌、贴牌，以及尾部中小品牌陆续退出，中小尺寸产品不论在画质上还是流畅性上均体验欠佳，产品供应和需求两端的减少，使得0-2000元和2000-3000元价格段的销量份额持续下降。
2025-2026Q1中国移动智慧屏线上市场价格销量结构
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：%
二、竞争格局：
电视品牌对互联网品牌形成正面冲击
2026年第一季度，中国移动智慧屏市场的集中度持续提升，在线上全平台市场，第一集团的TOP6品牌包括了百度、海信、KTC、创维、小米和天猫精灵，其合并销量份额已接近90%，与第二集团拉开了明显差距。
其中，电视品牌海信、创维、小米凭借在显示领域积累的技术经验、上游供应链整合能力和客厅生态优势，均取得了不错的份额增长。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，海信和创维在当季线上市场的销量份额分别达到19.3%和9.2%，较去年同期分别增长了11.0和4.6个百分点。
百度以35.3%的销量份额继续保持线上市场第一，但领先优势有逐渐缩小的趋势。
天猫精灵仅在上市初期迎来大幅度增长，之后便陷入持续的萎缩。
2025-2026Q1中国移动智慧屏线上市场品牌销量份额
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：%
三、产品方向：
32寸/4K销量已占一半以上，均价涨幅超千元
2026年第一季度，在百度添添闺蜜机Pro 4K MAX，海信大白闺蜜机X8 Pro和X8，以及其它厂商高端新品的推动下，32寸产品的市场份额持续扩大。
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第一季度，32寸产品在线上全平台的销量份额达到了52.1%，同比大幅增长37.3个百分点。22寸和24-25寸等中小尺寸产品的份额则分别下降至4.0%和4.4%。
32寸产品所搭载的屏幕不少为4K分辨率的高配置，因此产品大尺寸化也推动了4K分辨率的渗透率。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第一季度，4K产品的销量渗透率为51.8%，较去年同期增长了17.0个百分点。
值得一提的是，2026年第一季度，32寸4K产品的平均价格已经达到4890元，同比增长32.8%，涨幅高达1207元，是品类诞生到目前为止的最高涨幅。短期来看，高昂的价格或将限制该产品市场的增长空间。
5月，电视品牌TCL上市了一款近似产品“移动电视”M400。该系列不含续航和触控，包括2个尺寸，32寸全高清和43寸超高清4K，分别售价2499元和3499元。
四、市场预测：
2026年开局不利，市场正经历全方位论证
经过近三年的市场高速增长，移动智慧屏在2025年末首次发生月度衰退，今年开年又降速明显。抛开价格和政策的短期原因，产品事实上始终没有打开完全属于自身的独立赛道空间，亦没有在广大消费者的心智中开设出心理账户。
相近的产品在市场上的叫法花样百出，这使得市场教育的步调显得不一致、不统一，从而分散了品类光环，使行业长期处于小众市场状态或是辅助角色；就哪怕“闺蜜机”的常用名也让部分男性用户产生了疏离感。
当前，市场正处在年中大促“618”消费季。洛图科技（RUNTO）分析认为，这是移动智慧屏行业今年以来的第一个关键节点，5000元的售价将在此次商战中接受考验。
规模方面，短期来看，4、5月份的市场规模大概率将进一步回落；针对全年销售，洛图科技（RUNTO）下调之前预测，预计2026年中国移动智慧屏全渠道市场的销量将为40.1万台。
洛图科技（RUNTO）观点
站在中长期的视角，移动智慧屏还需经历品名、场景、价格的多方论证，一段时间内仍将处于困惑期、摸索期。接下来，移动智慧屏是冉冉升起的大赛道，还是产品经理们设想出来的狭缝市场，还是家庭电视泛化之后的变种。这将是从业者们需要面临的大命题。不同的定位将意味着资源配置的不同力度。
而在这之前，全体厂商们必须要做的是，先把产品的使用体验真正提高起来，把用户槽点解除；同时在保障体验不受影响的前提下，平衡其它配置，化解成本压力，避免在品类竞争之间，被贴上 “性价比不高”的标签。
此外，值得补充的是，包括商用场景下的，各式各样的“移动智慧屏”在海外市场2025年的出货量已经超过了中国市场，2026年仍在保持高于中国的增速。
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洛图科技（RUNTO）《中国移动智慧屏零售市场月度追踪（China Mobile Smart Screen Retail Market Monthly Tracker）》报告包含移动智慧屏市场的量额规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。