曝三星拟退出大陆TV市场！

日媒报导，全球电视龙头三星规划今年内退出中国大陆电视与家电市场，震撼业界。三星长期采购友达、群创大尺寸面板，尤其三星淡出LCD业务后，更仰赖台湾面板双虎供货，如今三星退出大陆电视市场，牵动友达、群创主力大尺寸面板出货。

日经新闻引述未具名消息人士指出，三星最快在4月底之前，做出退出中国大陆市场的决定。该公司将开始向大陆员工和合作伙伴展开说明，并逐步处理当地的库存。

根据统计，中国大陆为全球第二大电视市场，份额高达二成以上，仅次于北美。三星弃守中国大陆这块庞大的市场，销售量恐受冲击。三星过往长期仰赖外购友达、群创生产的LCD面板，也可能因为三星这项新策略而影响对台湾面板双虎的采购量。

报导指出，三星这项决定，主因大陆厂商快速崛起，导致三星相关业务收益持续低迷，将把该业务的重心转向表现强劲的美国。

对于相关消息，三星发出声明表示，会根据经营环境的变化，定期审视全球业务结构。针对市场关于该公司于中国大陆业务可能进行重组的猜测，目前尚未作出任何决定。

2010年代后期，三星曾在中国大陆取得了一定销售业绩。2016年，韩国企业市占率一度高达35%，当时陆企市占率仅16%，不及三星的一半。

不过，政治因素对韩国品牌在陆发展造成不小冲击。2016年韩国决定部署美军的“末段高空区域防御系统”（THAAD、萨德），中国大陆出现抵制韩国产品的运动，导致销售环境恶化。

另一方面，中国大陆制造商发展强劲，更严重威胁三星等韩企。据英国调查公司欧睿国际统计，2025年全球电视销量市占率当中，海信集团和TCL等陆企合计达31.9%，超过三星和LG这两家韩国巨头合计的30.4%。

研调机构Omdia显示研究总经理谢勤益表示，全球电视品牌2026年预估年销售量，前三大依序是三星3,400万台居首；陆企TCL、海信分别以3,200万台、3,100万台居第二、三位；韩国LG约1,800万台排第四；另一大陆品牌创维年销售量约1,000万台，跻身前五大。

然而2027年4月后TCL与Sony成立合资新公司后，TCL加计Sony年销售电视约3,500万台，便会一举超越三星，跃居全球电视品牌龙头宝座。这也是让三星决定继退出中国大陆手机市场后，加速退出大陆电视市场的原因。

另一方面，三星目前在中国大陆电视年销售量约四、五十万台，弃守中国大陆市场，更可以集中火力主攻北美电视市场。

另据韩联社报导，业界人士透露，三星的家电部门近期举行的员工会议上，提出一项未来的计划，包含关闭洗碗机和微波炉产线，以及转为外包生产；可能关闭1989年来三星最大海外生产据点的马来西亚厂；聚焦Bespoke家电产线以及全球暖通空调（HVAC）。

来源：集邦咨询

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