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据外媒消息披露，三星电子预计将于今年退出中国的家电及电视市场，因当地竞争日趋激烈，促使这家韩国企业决定将重心转向其表现强劲的美国业务。三星电子计划年内停止在中国市场销售家电及电视产品，相关最终决议最早于 4 月底敲定，并开始向中国员工及商业伙伴作出说明。该公司将逐步处置在中国的库存，目标是在今年内停止销售。此次调整并非全面撤离中国，而是保留冰箱、洗衣机、空调等家电的在华生产基地，将其定位为面向全球的供应枢纽，仅收缩面向国内消费者的前端零售业务。对于此次战略收缩，核心原因直指价格竞争力持续下滑。长期以来，三星家电与电视主打中高端定位，定价偏高，高性价比机型布局不足，难以匹配国内主流消费需求；同时售后网络下沉不足、本地化功能迭代缓慢，与国内用户使用场景适配度较低。与之形成对比的是，中国本土家电品牌全面崛起，在技术、品控、智能体验上持续突破，同时保持亲民定价，在线上线下全渠道占据主导地位，进一步挤压三星的市场空间。根据中国市场研究机构洛图科技的数据，2025年中国市场共出货3289万台电视机，其中三星等外国品牌仅占不到百万台。截至目前，三星电子官方尚未发布正式公告，仅表示会根据经营环境动态审视全球业务架构，对相关重组传闻暂未作出最终定论。
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