【亿邦原创】日前，雅诗兰黛集团旗下美妆品牌Too Faced在TikTok Shop巴西站完成首秀，通过将线下活动、创作者激励、联盟带货和直播电商相结合，在几乎为零的初始基础上实现加速增长。
据悉，Too Faced此次在TikTok Shop巴西站上线，首先通过线下选品会激活本土创作者，让达人提前体验产品并建立品牌认知；随后在线发起内容创作竞赛，实现联盟视频的规模化产出；再以直播电商作为转化引擎，通过独家优惠捕获消费需求，最终将品牌认知度快速转化为了有形业绩。
官方数据显示，Too Faced在上线期间交出了一份亮眼的成绩单：联盟视频生成量超过390个；联盟GMV同比增长574%；首次跻身TikTok Shop巴西站排行榜前四名。
与传统电商“用户搜索-比价-购买”的路径不同，在TikTok Shop的“发现式电商”（Discovery Commerce）模式下，品牌可以通过内容推荐和社交传播，让用户在浏览过程中“发现”商品并完成购买。Too Faced此时入驻TikTok Shop，正值TikTok Shop巴西站的快速扩张期，而此次活动也是“发现式电商”的实战示范。
根据公开资料，巴西是TikTok全球第三大用户市场，月活用户超过1.1亿，其中70%为18-35岁年轻用户。TikTok Shop巴西站于2025年5月正式上线，到2026年1月，平台单月订单量突破1817万单，日均销售额较上线初期增长26倍。美妆个护是TikTok Shop巴西站的核心类目之一，年增速达22%，这也与Too Faced的目标客群高度契合。